乐斗地主，作为腾讯游戏家族里最低调、游戏用户普及年龄最广的游戏产品；其国民度简直就是TOP1，其BGM、“快点儿吧，我等到花儿都谢了...”等洗脑神作一度成为了打牌适用梗。

玩了这么多年斗地主，其中的暗语，你都知道吗？

要说80、90后的爸妈，那个年代让他们为之沉迷的电脑游戏独数：《QQ斗地主》了，爸妈们从夜不归宿打牌，变成了在家彻夜打牌。

其实，《QQ斗地主》和《欢乐斗地主》是同门师兄，《欢乐斗地主》战胜《QQ斗地主》的原因就是因为那几颗让人又爱又恨的欢乐豆。

12年来首位代言人--郭麒麟

2020年12月，欢乐斗地主官宣郭麒麟成为欢乐斗地主首位代言人；网友直呼：没有人比大林子更适合当斗地主代言人啦！

欢乐斗地主从2008年至今已经有12岁了，如此“佛系”的国民游戏跟其它同门产品比起来那真是“老当益壮”了。

凭借小部对品牌IP的敏锐观察，找代言人、疯狂营业、品宣力度加大...这些举动足已证明他们要有大动作了！

欢乐斗地主的IP

欢乐茶馆

近日，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”这次开到了南京，欢乐茶馆作为《欢乐斗地主》及《欢乐麻将》的IP空间，也是腾讯游戏第一个长线落地运营的游戏IP空间。

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合作环球影城

据IT之家 2 月 3 日消息称，腾讯互动娱乐与北京环球度假区宣布达成合作意向。在北京环球度假区的季节性活动中引入系列腾讯游戏 IP，届时将会在环球影城看到诸如《王者荣耀》、《欢乐斗地主》等腾讯游戏IP的经典元素。

闷声赚钱的“小游戏”

《欢乐斗地主》在安卓端的市场占有率一度曾高达87.2%。在APP Store收入排行榜单上，欢乐斗地主作为唯一一款入榜的棋牌类游戏，位列第15名，单周充值流水达2100万元。

腾讯没有单独公布过欢乐斗地主的财报，但按照这个数据计算，欢乐斗地主每年营收光充值流水便能达到60亿元，还不算广告等其他收入，堪称闷声发大财的典范。

TIPS

怎么说这60个亿呢？

要知道，开了超5000家店的蜜雪冰城，2019年全年营收也不过65亿元人民币。所以欢乐斗地主才是最低调的“财主”。

我们都知道，与欢乐斗地主同时期的休闲类小游戏，比如QQ农场、QQ找茬、QQ堂等，早已相继退出历史舞台。那《欢乐斗地主》为何经久不衰？

01

国民度普及

斗地主和麻将一样是中国民间人人都会的牌类游戏，这也是经过历史洗礼的游戏，中国牌类游戏不同城市都有特殊的文化，但斗地主是能让中华儿女不分地域坐在一起消遣时间的棋牌游戏。

再把斗地主线上化，成为了学生的新奇体验、上班族的摸鱼划水、中老年人的消遣必备。

02

游戏方式简单

这就是斗地主国民度普及广泛的主要原因，斗地主作为一个家喻户晓的娱乐放松方式几乎每一个人都会玩。

小时候在家中看长辈玩，长大后和朋友聚在一起玩，后来手机上发行了欢乐斗地主这个游戏，所以吸引了很大一批玩家。

03

腾讯的游戏IP深度保护

手机商店里关于斗地主的游戏APP不下上百款，那为何腾讯的斗地主能如此受大众欢迎？

除了进入市场早以外，腾讯的IP保护（知产保护）也是很多企业学习的典范。

腾讯仅“欢乐斗地主”商标申请51个

游戏保护

腾讯研究院版权研究中心秘书长--田小军，2021年2月曾向媒体交流：游戏产业提速 催生版权保护新模式

游戏IP兴起，让游戏产业更加重视游戏著作权价值

国产游戏IP的崛起，促使国内游戏厂商，开始如国外游戏厂商一样重视游戏著作权生态建设。电竞赛事平台、游戏直播、短视频平台等，对游戏版权的重视程度，也在不断提高。

产业与时代共变，出现新类型游戏版权保护问题

如今，“保护知识产权就是保护创新”，早已是行业共识。当前的游戏正在成为超级数字场景，由于产业与时代的不断变化，网络游戏的知识产权保护，面临一些争议，这些争议产生在网络游戏生态发展的各个阶段与环节。新修订《著作权法》规定了开放性的作品类型与“视听作品条款”，有利于将游戏作品与电竞赛事画面的保护；将“网络直播”纳入“广播权”规制范畴，将有力打击电竞直播盗版、盗播的行为等。

游戏流媒体商业模式形成，迫切探索平台版权治理新方案

目前，腾讯的“视频基因比对技术”也投入使用，其将腾讯视频网站内版权视频作为基因母库，通过提取视频中的关键帧和MD5值，形成独特的视频身份文件，通过智能化的图像对比和精确算法来确定相似度、判断是否侵权。另外，在2020年中国版权协会年会上，启动了“中国版权链”项目，基于区块链去中心化、防篡改、可溯源的特性，在版权确权、侵权监测、司法维权等数字内容场景下，为行业提供“一站式”区块链版权服务解决方案。