《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q2版》发布(2)

5、任天堂超越腾讯游戏成二季度最热游戏开发商

通过对游戏厂商在2020年第二季度热度指数进行统计，任天堂以12.67的热度指数稳坐第一把交椅。5月7日，任天堂发布2020财年财报。据报告显示，任天堂在2020财年净销售额为1.3085万亿日元(约合873亿人民币)，年同比增长9%。在二季度任天堂Switch依然受到网友们的关注，同时很多大V喜欢将Switch当做奖品，这也使得任天堂的热度水涨船高。5月13日，腾讯发布2020年第一季度业绩报告。网络游戏收入增长31%至人民币372.98亿元。而腾讯游戏年度发布会带来多个重磅合作内容，使得腾讯游戏以12.19的热度位居第二。

四、电竞行业兴趣人群突破地域性别限制

随着电竞直播平台的普及，观众随时随地便可观看电竞比赛。目前，我国已经成为拥有全球最大电竞用户市场的国家。通过对电竞潜在兴趣用户进行分析，2020年第二季度，电竞潜在用户发布的想看或者想了解电竞的信息量达233.9万条，其中微博信息量占比高达71.92%。

1、电竞之都“上海”名副其实 潜在用户突破地域限制

从微博潜在关注用户的地域分布来看，北京、广东、江苏、浙江、上海等经济发展水平较高地区的信息量最多。山东、河南、安徽等地电竞小镇的建设，也提升了潜在兴趣用户对行业的关注度。

2、微博兴趣用户女性占比超过男性

从微博潜在关注用户的性别来看，男女用户占比相对均衡，女性占比略高，侧面说明越来越多的女性对电竞行业表现出浓厚兴趣。

3、电竞引特定人群关注 游戏网站、视频网站以及直播平台成意见领袖

电竞直播平台以及知名游戏网站的官方微博成为电竞相关信息传播中的意见领袖。在核心传播媒体人中，由于电竞网剧@你微笑时很美官微 发布杀青微博，使得众多大V纷纷转发，可见相关话题会引发特定人群的关注。

4、电竞得到越来越多的网民认可 逐渐摆脱之前负面形象

通过对电竞兴趣用户的微博转发和评论表情进行分析，在常用的12个典型表情中，“心”位于首位，“好喜欢”“爱你”等表达正面情绪的表情均位于前列，再次印证了电竞已逐渐被网民接受和认可。“流泪”等表情则说明网友对战队爆冷、失利表示惋惜。

5、直播平台为获取电竞信息主渠道

不同年龄段、不同群体选择获取电竞信息的渠道也各不相同，据微热点统计，在获取电竞相关信息渠道当中，2020年第二季度，较多网民是通过“直播/视频平台”获知相关信息，热度指数为40.40.位于首位，“微博”、“客户端”分别以25.26、13.48的热度指数位列第二、三位，反映出电竞的渗透领域和覆盖人群在逐渐扩大。值得注意的是，电竞赛事/节目也是受众获得相关信息的主要渠道之一，热度指数为7.09.

6、受众更关注游戏品质 游戏创意影响受众选择

根据受众对电竞行业主要关注点进行统计，2020年第二季度，游戏质量的热度指数居于首位，其次为游戏体验和操作难度。除此之外，游戏装备、游戏系统、游戏角色、游戏画质等也备受关注，热度指数位于前列。

据微热点统计，受众在选择新游戏时，会根据游戏的创意去选择新游。此外，游戏开发商、游戏热门度等也起到不同程度的推动作用。相较于游戏KOL推荐、喜欢的IP改编等主观因素，游戏厂商和游戏类热门榜单等更受到网民关注。这在一定程度上反映出，受众选择新游戏时更看重游戏品质及品牌口碑。

7、观看、参与电竞赛事和游戏直播获最多关注

据微热点对游戏用户与游戏相关的行为习惯进行统计，在统计时间段内，受众观看、参与电竞赛事行为习惯的热度指数最高，热度指数为4.66.此外，也有不少受众关注游戏直播和游戏改编影视综艺，热度指数分别为3.39和1.97.侧面说明当前游戏活动场景不仅局限在移动游戏应用，随着游戏受众群体的需求不断提升，游戏与视频、直播、电竞、影视等领域的融合更加紧密。

8、互动交流成用户观看赛事的首因

受众观看赛事的原因也不尽相同，据微热点统计。2020年第二季度“互动交流”“提升技术”“感受氛围”“偶像参与或代言”等都成为观赛理由，“互动交流”的热度指数为17.80.其次为“抽奖”(奖金奖励)和“享受休闲时光”，热度指数分别为8.87和6.03.

9、“转发分享”“互动参与”是游戏用户观看直播的主要行为

根据微热点对游戏用户观看游戏直播主要行为的热度进行统计，在统计时间段内，“转发分享”以12.82的热度指数位居首位，“点赞、评论”等参与互动行为以11.13的热度指数位列第二。

10、同质化问题成电竞行业主要发展痛点

随着电竞行业的飞速发展，行业痛点也日益突出。在统计时间段内，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题热度最高，以7.79的热度指数位居首位。私服外挂、复杂和玩法单一、操作难度大等方面也备受舆论关注，亟需改进。可以看出单一、无创意的产品类型和玩法已经成为当前电竞行业发展的主要瓶颈，打造精品游戏并实现多种玩法、内容创新以及易操作，才能在日后发展中具备竞争优势。

五、中国成最大电竞市场 电竞行业“云赛事”抢眼

1、中国成最大电竞市场

当前，电子竞技产业蓬勃发展，凭借着独特文化活力，已成为风靡全球的时尚运动方式，是文化与科技深度融合的朝阳产业和新兴业态。中国在全球电竞产业中占据领先地位。据艾媒咨询数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，是全球最大的电竞市场，也是电竞领域技术创新和业态创新的重要驱动力量。

根据Newzoo统计，2020年中国将凭借3.85亿美元成为全球收入最高的电竞市场，比2019年的3.26亿美元增长了18.0%。除中国市场外，北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场，西欧则以2.01亿美元收入排名第三。而在观众数量上，中国将以1.63亿电竞观众成为数量最多的市场，紧随其后的同样是北美市场，观众数量达5720万。

2、“云赛事”持续发力 或成电竞行业发展里程碑

突如其来的大事件往往会对某些行业产生破坏性冲击，在行业面临洗牌的同时，也会催生出各种创新和变革，当前的中国电竞行业正是如此。一方面，线下电竞赛事备受影响，上海市电子经济运动协会数据显示，近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失超过10亿元;而另一方面，线上电竞赛事悄然而生，“云电竞”正在以“新体育”姿态进入大众视野，在拓展更大市场空间的同时，也在引领着电竞产业的创新与转型。

电竞行业举办“云赛事”本是无奈之举，却带动了相关赛事另辟蹊径，国内专业电竞媒体统计数据显示，目前热度最高的电竞联赛LPL3月9日采用“云赛事”恢复比赛后，直播观赛热度不减，日均独立访客数相比第一周继续提升，较2019年LPL春季赛同比增长超30%，成为近乎陷入停滞的国际职业体育赛场中最引人瞩目的组成部分。

3、赞助是电竞收入主要来源 游戏设备和电子产品成最受关注电竞赞助商

《2020全球电竞市场报告》中显示电竞产业的主要收入来源仍然是品牌赞助，占比近60%。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值?经统计，“游戏设备”最受网民关注，其热度指数为6.28.其次是“电子产品”和“运动健身”，热度指数分别为3.25和3.05.

4、注重与网友互动 赛事画面植入广告更吸引眼球

品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，而赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，因此对赛事各类广告投放方式热度进行统计具有一定的参考意义。据微热点统计，2020年第二季度，在电竞赛事中，“品牌logo或海报出现赛事中”成为电子竞技赛事中最受网友关注的形式，热度指数为3.03.由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。

2020LPL夏季赛，梅赛德斯-奔驰、Nike、肯德基、OPPO、战马、傲风、莫斯利安、娃哈哈、浦发银行信用卡、哈尔滨啤酒、英特尔、清扬、惠普13个品牌成为其合作伙伴。而随着苏宁易购与英雄联盟赛事官方联合官宣，苏宁易购成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。虽然线下赛事暂时停摆，但主办方已经开始通过加密赛程安排，加多广告植入频次，以保障赞助商的权益。

互联网技术不断迭代，电竞从线上发展衍生到线下，未来线上赛模式不会消失，将仍然保持线下为主、与线上融合的比赛形式，不管从电竞产业的进化趋势，还是从电竞赛事的风险管理角度，这样的模式或许才会更有利于电竞赛事长期健康的发展。